10 шагов по оптимизации блога WordPress для поисковых систем

Блоги на основе движка WordPress, безусловно, являются самыми популярными в мире, да и в России тоже. Одно из главных преимуществ WordPress - это огромное количество плагинов, значительно расширяющее его возможности. Вот новая подборка расширений для WordPress (более 300!) с описаниями, хорошей рубрикацией и даже скриншотами. В данной статье я хотел бы описать основные шаги по "технической" оптимизации блога WordPress для поисковых систем. Под поисковыми системами я имею ввиду прежде всего Google, а также близкие к нему по своим требованиям к блогам MSN и Yahoo!. Определенное внимание уделено и поисковым системам нового поколения, практикующим поиск по тегам. Я буду благодарен читателям за дополнения, касающиеся отечественных поисковых систем, имеющих, безусловно, существенные отличия от западных. Буду благодарен за любые замечания и критику. Итак, для оптимизации блога необходимо сделать следующие шаги: 1.Оптимизируйте структуру URL По умолчанию URL записи в WordPress имеет следующий вид: http://myblog.com/?p=101.  Большинство поисковых систем, например, Google, Yahoo, MSN, Yandex, легко индексируют такие страницы. Однако для вебмастера важно включить в URL ключевые слова, так как это оказывает существенное влияние на ранжирование страницы поисковой системой. Чтобы получить URL, включающий заголовок записи, а также дату ее создания, нужно зайти в раздел «Настройки» панели администратора, кликнуть в меню на «Постоянные ссылки» и затем из нескольких опций выбрать ту, которая следует после опции «По умолчанию». Постоянная ссылка будет иметь такой вид: http://myblog.com/2007/08/20/sample-post Но стоит ли включать дату в постоянную ссылку? Тогда в случае обновления записи ее URL изменится. Кроме того, записи с определенной датой несложно найти в архиве. Поэтому лучше всего, на наш взгляд, включать в постоянную ссылку только заголовок записи. Для этого напишем в поле: %postname% Теперь URL будет выглядеть так: http://myblog.com/sample-post Обратите внимание, что на одну и ту же запись могут вести разные ссылки: http://www.myblog.com/sample-post/ http://www.myblog.com/sample-post http://my-blog.com/sample-post/ http://my-blog.com/sample-post В «понимании» поисковых систем это разные страницы, поэтому они могут по-разному ранжироваться в поисковых системах. Для того, чтобы установить единый вид ссылок, можно использовать специальныe плагины, например, Permalink Redirekt. 2. Оптимизируйте тег TITLE В теге <title> сначала указывается название блога, а затем название страницы. Во-первых, это неудобно пользователям, например, если они добавили несколько ваших страниц в закладки. Во-вторых, поисковым системам сложно оценить релевантность страницы. В-третьих, из-за повторяющегося названия блога в заголовках страниц, поисковая система может наказать за дублирование контента. Поэтому лучше включать в тег <title> только название страницы (записи). Добиться этого можно двумя способами: 1) заменить в файле header.php строку <title><?php bloginfo(’name’); ?><?php wp_title(); ?></title> На такую, например: <title><?php wp_title(); ?></title> 2) лучший вариант - использовать руссифицированную версию плагина seo -title-tag.zip">SEO Title Tag, который дает очень широкие возможности для редактирования заголовков записей, страниц, категорий, архивов и любого URL в вашем блоге. Дело в том, что чрезмерное количество установленных плагинов может привести к сбою в работе WordPress, так как иногда плагины «конфликтуют» друг с другом. Поэтому в ряде случаев практичнее внести правку в код шаблона, чем подключать плагин. Много замечательных примеров такого подхода можно найти на сайте Максима. Однако в данном случае, когда есть плагин с большими функциональными возможностями, которые сложно получить одной правкой кода, на мой взгляд, целесообразно использовать плагин. 3. Оптимизируйте мета-тег description Вообще мета-теги не влияют на позиции страницы в выдаче. Однако стоит, на мой взгляд, оптимизировать мета-тег description. Поисковая система не учитывает его, но строка, кратко описывающая содержание страницы, появляется в поисковых результатах в виде сниппета, т.е. сразу после заголовка страницы и может повлиять на решение пользователя кликнуть по этой ссылке. Я в своем блоге применил рекомендации Максима и создал произвольное поле description путем внесения в файл header.php следующего кода: <meta name="description" content="<?php if (is_single() is_page() ) { $text_desc = trim($post_meta_cache[$post->ID]['description'][0]); if ( strlen($text_desc) > 0 ) echo $text_desc; else echo 'описание по-умолчанию'; } else echo 'описание по-умолчанию'; ?>"> Также необходимо сделать следующие правки кода В файле index.php находим строку <?php get_header(); ?> И заменяем на: <?php require('./wp-blog-header.php'); require_once('header.php'); // get_header(); ?> Если Вы используете файлы single.php и page.php, то необходимо внести изменения и в них. После внесения указанных поправок в код у меня появилась возможность в административной панели, на странице редактирования записи, кликнуть по плашке «Произвольные поля», выбрать ключ «description» и в поле «описание» сделать краткое описание записи. 4. Оптимизируйте структуру заголовков Четкая структура заголовков удобна и для пользователей, и для поисковых систем. Обычно в темах для WordPress основной заголовок статьи уже выделен тегом h1: В самой статье несколько тегов h2 можно использовать для подзаголовков, а тег h3 - чтобы озаглавить параграф в каком-либо подзаголовке. Если, например, статья делится, только на две части, то использование тегов h2 и h3 не обязательно. 5. Используйте тегирование Тегирование - это внесение в данные (в текст, изображение или видео) особых меток (тегов). Эти метки представляют собой ключевые слова, которые позволяют отнести данный документ к определенной тематике. Поисковые системы нового поколения осуществляют поиск в блогах с помощью этих тегов практически в режиме реального времени. Замечательный пример такой поисковой системы - Technorati. Традиционно популярными плагинами для работы с тегами являются: Ultimate Tag Warrior Jerom s Keywords Еще один плагин Simple Tagging, удобен в использовании благодаря тому, что многие его параметры вынесены в панель администратора. 6. Настройте пингование пингсерверов Пингсерверы - это службы слежения за обновлениями на блогах. По умолчанию в WordPress подключен пинг сервер Ping-o-Matic, в поле “Сервисы обновления» указан его адрес: http://rpc.pingomatic.com/. Если пингсервер подключен, то, как только происходит обновление в блоге, сервер сразу получает уведомление об этом, и передает эту информацию основным поисковикам по блогам. Вы можете указать и другие пингсерверы в указанном поле, например: http://ping.blogs.yandex.ru/RPC2 http://ping.feedburner.com/ http://rpc.newsgator.com/ http://rpc.technorati.com/rpc/ping Чем больше пингсерверов Вы подключите, тем лучше, так как большее количество поисковых систем мгновенно получит информацию об обновлениях в блоге. Соответственно, улучшится индексация страниц блога, существенно возрастет количество ссылок на блог, а также посетителей блога. Правда, следует соблюдать меру, так как пингование серверов замедляет процесс загрузки поста в блог. На странице Википедии Вы найдете перечень, включающий почти сотню пингсерверов. Список регулярно обновляется. Также список пингсерверов и другая информация о них есть в кодексе WordPress. 7. Перелинковывайте похожие записи Для этого можно использовать плагин Similar Posts. Результат работы этого плагина можно увидеть (например, в моем блоге ) под каждой записью блога: «Другие статьи на эту тему». Таким образом, появляются ссылки даже на старые записи, до которых и человеку, и роботу поисковой системы добраться непросто. Практически все новостные сайты используют этот и подобные плагины, и в этом заключается один из секретов их успешного продвижения в поисковых системах. Плагин Similar Posts извлекает наиболее часто встречающиеся слова из содержания записи и ее заголовка (игнорируя ряд общих «фоновых» слов) и использует полнотекстовый индекс, чтобы найти лучшие соответствия между словами. Этот простой алгоритм дает очень хорошие результаты. Целый ряд индивидуальных настроек позволяет адаптировать плагин к блогу. 8. Подключите Google Sitemaps Карта сайта представляет собой файл XML, который содержит перечень URL вебсайта с добавлением некоторых мета-данных, содержащих сведения о каждом URL: - дату его последнего обновления; - частоту обновления данного URL; - его значимость в сравнении с другими URL сайта. Эта информация помогает поисковым системам правильно индексировать страницы блога. Протокол Sitemaps, кроме Google, поддерживают и такие поисковые системы, как Yahoo!, MSN Live и Ask. Подключите WordPress Sitemaps плагин, и поисковые роботы будут оперативнее фиксировать все обновления блога. 9. Используйте тег alt для изображений Если Вы вставляете в запись изображение, то добавьте его описание в тег alt. Благодаря этому тегу пользователи, отключившие в браузере функцию показа изображений, увидят его описание. Кроме того, пользователи, осуществляющие поиск изображения, смогут найти вашу страницу по ключевым словам в описании изображения. Будем помнить и о людях со слабым зрением, использующим специальную программу для озвучивания текста. 10. Используйте тег more Этот тег позволяет показывать только часть записи на странице. В результате сокращается время загрузки домашней страницы, пользователю удобнее просматривать другие записи в перечне, а также устраняется опасность наказания за дублированный контент. Почитать На сайте Максима размещена очень интересная статья, где дается сравнительный анализ трех систем управления контентом блогов - WordPress, Drupal и Joomla. Поэтому желающих узнать подробности об особенностях WordPress отсылаю к ней. Максим не просто создал русскую версию WordPress, но и превратил свой сайт в открытую творческую лабораторию, участвовать в которой и многому научиться, может каждый. Кстати, сам сайт Максима – это блог WordPress, наглядно демонстрирующий огромные возможности этой системы управления контентом...Вводная статья о Technorati, которая поможет новичкам познакомиться с этой поисковой системой. А познакомиться нужно обязательно. ЗАРАБОТАТЬ!